Nors „Netflix“ kontroliuoja prenumeratos pagrindu sukurtus internetinius vaizdo įrašus, „Apple“ dominuoja internetinių vaizdo įrašų pirkime ir nuomoje JAV, teigiama naujame „NPD Group“ pranešime. 2012 m. „Apple“ „iTunes“ užėmė vadovaujančią poziciją abiejose kategorijose ir sudarė atitinkamai 67 ir 65 procentus vienetų internetinių TV laidų ir filmų pirkimo. „Microsoft“ vis dar plėtojama „Xbox Video“ paslauga ir „Amazon“ momentinis vaizdo įrašas užėmė trečią ir ketvirtą vietas pagal skaitmeninius pirkinius.
Internetinių filmų nuomą taip pat kontroliavo „Apple“, tačiau mažesne marža. „iTunes“ per metus užėmė 45 procentus, o „Amazon“, „Walmart“ VUDU ir „Xbox Video“ užėmė antrą, trečią ir ketvirtą vietas.
„Apple“ buvo viena iš pirmųjų stambių kompanijų, pasiūliusių skaitmeninių vaizdo įrašų pirkimą ir nuomą, kai 2005 m. Spalio mėn. Ji pristatė TV laidas „iTunes Store“. Nuo to laiko ji labai išplėtė savo biblioteką, tačiau atkakliai priešinosi perėjimui prie prenumeratos modelio. „Amazon“ į sceną atvyko 2006 m. Rugsėjį naudodama savo tuometinę „Unbox“ paslaugą. Iš pradžių „à la carte“ paslauga, panaši į „iTunes“, „Amazon“ 2011 m. Pridėjo prenumerata pagrįstą komponentą, kuris bendrovės „Prime“ nariams suteikė neribotą tam tikrų TV laidų ir filmų srautą.
„VUDU“ yra techniškai seniausias iš konkurentų - jis buvo įkurtas 2004 m., Tačiau ši paslauga neužtikrino iki 2007 m. Bendrovė pirmoji pasiūlė HD kokybės vaizdo įrašų atsisiuntimą, ją „Walmart“ įsigijo 2010 m.
Nors „Xbox Video“ paslauga siekia šaknis nuo pat „Xbox Live Marketplace“, ji yra jauniausia paslauga, pradėta naudoti 2012 m. Spalio mėn. „Microsoft“ ją stipriai stumia „Xbox“ konsolės, „Surface“ planšetiniai kompiuteriai ir „Windows 8“ kompiuteriai bei įrenginiai.
Atsižvelgiant į šių kompanijų siūlomų paslaugų istoriją, NPD nestebina jos apklausos rezultatas:
„Apple“ sėkmingai pasinaudojo savo pirmųjų iniciatyvų pranašumu ir „iTunes“, „iOS“ bei „iPhone“ ir „iPad“ populiarumu ir dominavo skaitmeninėje filmų ir muzikos pardavimo ir nuomos rinkoje. Nors atsirado vertų konkurentų, nė vienas kitas mažmenininkas taip ilgai nedominuoja savo pagrindinėse pramogų prekių kategorijose.
„NPD VideoWatch Digital“ apklausoje, kurioje buvo pateikti skaičiai ataskaitoje, vaizdo įrašų prenumeratos paslaugos, tokios kaip „Netflix“, nenagrinėjamos. Taip pat nepaisoma „Amazon“ svarbiausių momentinių vaizdo įrašų duomenų. Buvo apsvarstyta tik individuali nuoma ir pirkimai internetiniam mažmeninės prekybos milžinui.
