„Apple“ ketvirtadienį atskleidė, kad jos naująja „Apple Music“ paslauga iki šiol naudojasi 11 milijonų vartotojų, tačiau nors šis skaičius buvo išleistas su gerbėjų ketinimu, jis iš tikrųjų pabrėžia bendrą nusivylimą paslauga, kurią patyriau aš ir daugelis kitų vartotojų.
„Apple Music“ abonentų numeriai ketvirtadienio rytą atvyko per „ USA Today“ pokalbį su „Apple SVP“ ir „iTunes“ vadovu Eddy Cue, kuris atskleidė, kad 11 milijonų vartotojų yra užsiregistravę užsakomosioms muzikos paslaugoms, 2 milijonai vartotojų pasirenka šeimos planą. Tačiau nors „ USA Today“ straipsnis ir daugelis „Apple“ bendruomenės narių įtraukė tuos skaičius į savo standartinį mėnesinį mokestį - 9, 99 USD per mėnesį už individualų planą ir 14, 99 USD per mėnesį už šeimos planą - tokie pajamų skaičiavimai kol kas neturi prasmės.
Kaip daugelis žino, „Apple“ vėluoja į internetinį muzikos prenumeratos žaidimą, ateina po daugelio konkurentų, tokių kaip „Spotify“, „Google Play“ ir „Rdio“, o nemaža dalis „Apple“ tikslinių vartotojų bazės „Apple Music“ jau naudoja arba bent jau išbandė. ar daugiau šių paslaugų. Norėdami pašalinti šį rinkos trūkumą, „Apple“ pristatė „Apple Music“ su palyginti įspūdingu 3 mėnesių nemokamu bandomuoju periodu. Skirtingai nuo kitų muzikos prenumeratos paslaugų, siūlančių nemokamus pakopus ar ribotą nemokamą bandomąją versiją naujiems vartotojams, „Apple Music“ yra nemokama visiems , tačiau tik pirmus tris mėnesius, kol ji prieinama. Pradėjus teikti paslaugą birželio 30 d., Tai reiškia, kad iki spalio 1 d. Nei vienas vartotojas nemokės ir „Apple“ nerenka pajamų, gautų iš vartotojo.
Aš maniau, kad tai buvo ypač geras „Apple“ žingsnis; įmonė planuoja atsisakyti bet kokio nemokamo pakopos ar standartinio nemokamo bandomojo laikotarpio individualiems vartotojams, kai paslauga jau bus pačiame įkarštyje, tad kodėl gi neatidarius plačių durų ir pašalinant įėjimo išlaidas bent keliems mėnesiams jūsų šimtams milijonų dievina gerbėjus?
Šiuo metu „Apple Music“ yra iš anksto įdiegta į naujausius „iOS“ ir „iTunes“ atnaujinimus, tai reiškia, kad paslauga automatiškai gauna prieigą prie šimtų milijonų „iDevice“, „Mac“ ir asmeninių kompiuterių vartotojų kišenių ir stalinių kompiuterių beveik kiekvienoje šalyje, kurioje „Apple“ užsiima verslu. . Tiesą sakant, prisiregistruoti prie „Apple Music“ yra lengva, nes vartotojams tereikia prisijungti tik turint „Apple ID“ ir pasirinkti planą (šiame procese yra daug kalbų apie nemokamų bandymų terminus ir datas). Atsižvelgiant į „Apple Music“ pasiekiamumą (kur kas labiau nei iš anksto įdiegtą pagrindą, nei naudojasi jo konkurentai, išskyrus „Google“ / „Android“), mažos įėjimo kainos tiek praktiškai, tiek finansiškai bei „Apple“ teikiamų paslaugų hype. savo tinklalapyje, reklamose ir įvairiose programose, tokiose kaip „iTunes“, iki šiol turintys tik 11 milijonų vartotojų yra ne tik ką švęsti, bet ir, ko gero, pasibaisėtini.
Pažvelgęs į Skaičius
Nors niekada nepateikia tikslių skaičių, „Apple“ dažnai gali pasigirti nuolat augančia vartotojų, turinčių „iTunes“ paskyras, baze. Naujausi duomenys rodo, kad šis skaičius yra šiauriau nuo 800 milijonų. Tai yra didžiulė ir dažnai nelaisvėje naudojama vartotojų bazė, menanti bet kokias konkurencijas skaitmeninės muzikos erdvėje ir, jei „Apple“ atidžiai vykdytų veiksmus, ji galėtų būti priversta sugadinti Cupertino kompanijos konkurenciją.
Mėnesiai po nemokamo bandomojo laikotarpio pabaigos bus vienintelis tikras ir tikras „Apple Music“ įtakos pramonei testas
Tačiau atsižvelgiant į nemokamą „Apple Music“ bandomųjų numerių skaičių, šis didelis „Apple“ pradžios taškas nėra puiki naujiena. Darant prielaidą, kad yra tiksliai 800 milijonų „iTunes“ abonementų savininkų (o tai vėlgi tikrai yra mažiau nei tikrasis skaičius), tai reiškia, kad tik apie 1, 4 procento esamų „Apple“ vartotojų iki šiol yra užsiregistravę nemokamam „Apple Music“ bandomajam verslui.
Dabar palaukite minutę , „Apple“ gerbėjai neabejotinai sako , kad procentas nesvarbus, svarbiausias dalykas yra tikrasis skaičius ir jo palyginimas su konkurencija (į kurią pirmiausia atsakau „HA! Veidmainiai!“). Bet taip, tai iš tikrųjų yra geras pastebėjimas, o žiūrint tiek į nemokamus, tiek į mokamus konkuruojančių internetinių muzikos paslaugų abonentus, viskas pradeda atrodyti šiek tiek geriau.
Remiantis „ Fortune“ surinktais ir „Spotify“ papildytais duomenimis, dabartinė „Apple Music“ 11 milijonų vartotojų bazė vis dar nesiekia mokamos „Spotify“ vartotojų bazės (20 milijonų), tačiau iš tikrųjų yra didesnė už mokamus kitų konkuruojančių paslaugų, tokių kaip „Pandora“, abonentus. (3, 8 mln.), „Rhapsody“ (2, 5 mln.) Ir „Tidal“ (0, 9 mln.).
Pasaulyje, kuriame visi „Apple Music“ vartotojai mokėjo klientams, galėtumėte teigti, kad jis „Spotify“ seka tik todėl, kad yra tiek naujesnis, ir dar galite tvirtinti, kad jis lenkia kitus konkurentus dėl visur esančio ir turtingiausio prisirišimo prie turtingiausių. ir galingiausios kompanijos pasaulyje.
Bet mes negyvename tame pasaulyje . Šiuo metu „Apple Music“ yra kuo nemokama ir lengvai prisiregistruoja, todėl užima tik 1, 4 proc. Savo potencialios rinkos. Švęsti bet kokius skaičius dabar, mažiau nei pusė nemokamo bandomojo laikotarpio, yra ne tik pamokanti, bet ir abejotina.
Neabejoju, kad daugiau vartotojų prisijungs prie „Apple Music“ nepasibaigus nemokamam bandomajam laikotarpiui ir kad „Apple Music“ vartotojų bazė rugsėjo 30 d. Bus didesnė nei dabar, tačiau neklystu: spalio 1 d. (Na, iš tikrųjų labiau kaip Lapkričio 1 d., Nes esu tikras, kad milijonai vartotojų pamirš atšaukti savo narystę iki nemokamos bandomosios versijos pabaigos ir galų gale atšauks tik gavę spalio mėn. Kreditinės kortelės ataskaitą), tas abonento numeris smuks ir mėnesiai po šio perėjimo bus vienintelis tikras ir tikras „Apple Music“ įtakos pramonei testas.
Dainuojantis raktas
Ilgalaikis gyvybingumas, kai tūkstantmečio metai bus įtraukiami į mėnesio mokėjimo planą, atrodo negerai
Atsižvelgiant į visus veiksnius, veikiančius jos naudai, „Apple Music“ turėtų turėti žymiai didesnę vartotojų bazę nei ji. Taigi kokia problema? Na, „Apple“ gali būti pats blogiausias jos priešas, nes kompanija puikiai įgyvendina „iTunes“ muzikos parduotuvę. „Apple“ visais tikslais ir tikslais pradėjo (legalią) skaitmeninės muzikos revoliuciją ir per didžiąją savo istorijos dalį „iTunes“ muzikos parduotuvė buvo džiaugsmo teikiama. Tie 800 milijonų „iTunes“ paskyrų savininkų ne tik užsiregistravo „Apple Music“; didžioji dauguma metų buvo su įmone. Ir nors didelę pastarojo meto „iTunes“ ekosistemos plėtrą galima tiesiogiai priskirti „App Store“, šimtai milijonų „Apple“ klientų įprato pirkti ir valdyti savo muziką per „iTunes“.
Daugeliui šių vartotojų didžioji jų muzikos kolekcija jau yra nustatyta. Nukopijavę ir importavę savo turimas kompaktinių diskų kolekcijas, kai kurie geriausi „Apple“ klientai metų metus lėtai įsigydavo naujų takelių ir užpildydavo spragas savo bibliotekose, įsigydami „iTunes“. Nors visą laiką išleidžiama nauja muzika, daugeliui šių vartotojų nereikia tokios paslaugos kaip „Apple Music“, kad galėtumėte mėgautis savo mėgstamais klasikiniais hitais - tos dainos jau yra asmeninėse „iTunes“ bibliotekose - ir tik vartotojams, kurie reguliariai išleidžia daugiau nei 10 USD. per mėnesį nauja muzika (ir planuojate tai daryti neribotam laikui) pasirodys finansiniu požiūriu „Apple Music“ narystė.
Kitame spektro gale yra svarbiausia „Apple“ demografinė demografija: po tūkstantmečio „Z kartos“ jaunimas. Aš jau sulaukiau tokio amžiaus, kai nesuprantu pusės šios kartos motyvų ir norų, tačiau iš išorės atrodo, kad ši grupė vartoja vis daugiau ir daugiau turinio iš „netradicinių“ (ar galime tą žodį vartoti pramonės, kuriai tik 12 metų?) šaltiniai.
Užuot nusipirkę kompaktinį diską iš „Walmart“, atsisiųskite dainas „à la carte“ iš „iTunes“ muzikos parduotuvės ar net susimokėję, kad užsiprenumeruotumėte srautinio perdavimo paslaugą, pvz., „Spotify“ ar „Apple Music“, tačiau, atrodo, kad tūkstantmečio turinys tiesiog suteikia prieigą prie dainos ar muzikos vaizdo įrašo. jiems patinka per „YouTube“, mėgaujasi trumpais viršelių dainų fragmentais „Vine“ ar net dalijasi savo kūryba naudodamiesi tokiomis paslaugomis kaip „SoundCloud“. Ilgalaikis šios kartos įtraukimo į mėnesinį mokėjimo planą santykinai struktūrizuotai ir uždarajai ekosistemai perspektyva dar nėra matomas, tačiau jis neatrodo geras.
Tęsinys 2 puslapyje
