Pradėjus „EA“ skaitmeninio platinimo platformos „Origin“, šio mėnesio pradžioje, operacinėje sistemoje „X X“, žaidimų milžinas antradienį paskelbė, kad yra pasirengęs įdiegti vieną tapatybės sistemą, kad būtų galima sujungti žaidėjų patirtį įvairiose platformose. Vis labiau segmentuojant žaidimų pasaulį, EA tikisi suteikti vartotojams vieningą profilį, kuris galėtų sekti jų progresą ir pasiekimus judant tarp platformų, teikiant naudos tiek žaidėjams, tiek EA.
Žvelgiant iš žaidėjų perspektyvos, jie netrukus galės naudoti vieną profilį, norėdami pasiekti EA žaidimus įvairiose platformose, įskaitant kompiuterį ir „Mac“, mobiliuosius įrenginius, žaidimų pultus ir socialinių tinklų svetaines. Jie taip pat galės lengvai susisiekti su draugais, nepriklausomai nuo to, kurią platformą naudoja, ir pradėti kelių žaidimų žaidimų sesijas, jei atskiras žaidimas palaiko kelių platformų bendradarbiavimą. Kita įdomi savybė yra „nuolatinės būsenos“ žaidimai, kuriuose EA sąskaitą turintis vartotojas gali pradėti žaisti žaidimą vienoje platformoje ir pasiimti ten, kur pasitraukė iš kitos platformos.
Bet, žinoma, EA nesiima šio žingsnio vien dėl naudos vartotojams. Bendrovė naudos duomenis rinkodaros tikslais. Bendroji sistema, suteikianti EA žvilgsnį į tai, kada ir kaip vartotojai sąveikauja su įvairiais prietaisais, reiškia bendrovės aukso rinkodarą. Interviu „ GamesBeat“ antradienį EA CTO vadovas Rajat Taneja apibendrino įmonės pozicijas:
Mūsų strateginė „EA“ vizija yra sukurti vieną pagrindinę sistemą, kad galėtume iš tikrųjų suvokti pasaulietines tendencijas mūsų pramonėje, kuriančias didžiulį žaidimų augimą. Ir mes galėsime pritaikyti visus naujus verslo modelius, kurie yra su tuo susiję.
EA prie vieningos tapatybės sistemos dirbo daugiau nei 18 mėnesių, o projektas sunaudojo daugiau nei 1500 bendrovės inžinierių laiką. Apie viešo išleidimo datą ar diegimo procesą dar nėra nė žodžio. Taip pat dar nežinoma, kaip visuomenė reaguos į dar didesnį didelės korporacijos renkamus duomenis. EA jau susidūrė su didele vartotojų reakcija į panašias problemas dėl privatumo po to, kai 2011 m. Buvo pradėta „Origin“.
