Rinkodara per socialinės žiniasklaidos influencerius yra vienas iš naujausių būdų, kaip prekės ženklai gali pasiekti savo potencialius klientus ir gauti pelno. Koncepcija yra gana paprasta - įmonė pasamdo influencerį, kuris jų tikslinei auditorijai labai seka, ir parduoda produktą per savo socialinį profilį.
Taip pat skaitykite mūsų straipsnį Ar saugu pirkti „Facebook“ stebėtojus ir mėgstamus?
Tačiau rasti kokybišką influencerį yra vis sunkiau ir sunkiau, ypač atsiradus „netikriems influenceriams“ ar žmonėms, dirbantiems dirbtinai sukurtą auditoriją. Nesvarbu, ar ieškote kokybės įtakos jūsų produktui, ar tik norite sužinoti, kaip veikia netikri influenceriai, šis straipsnis paaiškins šią temą.
Pažvelkite į jų pasekėjus
Pirmoji apgaulingų influencerių-bananų strategija yra padirbtų pasekėjų ir robotų įdarbinimas. Netikrieji influenceriai paprastai perka tūkstančius ar net dešimtis tūkstančių pasekėjų iš kompanijų, kurios specializuojasi tokioje prekyboje. Protingesni gali pasirinkti lašėjimo pasekėjus, pasirinkdami mažą ir pastovų padirbtų sekėjų antplūdį per vienkartinį sprogimą. Taigi, kaip pastebėti šiuos netikrus pasekėjus?
Pirmiausia pažiūrėkite į jų profilio nuotraukas. Netikros sąskaitos / stebėtojai paprastai neturi profilio paveikslėlio. Vietoj to, jie turės numatytąją vietos žymeklį. Vietoje realių profilio nuotraukų taip pat galima rasti nuotraukų, paimtų iš interneto, ir atsitiktinių vaizdų.
Kitas dalykas, į kurį reikia atkreipti dėmesį, yra sąskaitų, kurias jie seka, santykis su sąskaitomis, kurios jas seka. Jei jie seka, pavyzdžiui, daugiau nei tūkstantį paskyrų, o jų seka mažiau nei 50, greičiausiai žiūrite į suklastotą sąskaitą. „Facebook“ galite patikrinti, ar jie seka atsitiktinius, ar neįprastus puslapius ir grupes.
Kitas dalykas, kurį turėtumėte ištirti, yra šių stebėtojų įrašų skaičius. Jei tai neproporcingai mažas skaičius, tikėtina, kad tai suklastota sąskaita. Taip pat patikrinkite keletą įrašų ir sužinokite, ar jie prasmingi. Jei jų nėra, tai dar viena raudona vėliava.
Jei pamatysite profilio vardą, kuris neturi prasmės arba atrodo kaip atsitiktinių raidžių ir skaičių krūva, galbūt suklupote ant suklastotos sąskaitos. Dažniausiai šias paskyras sukuria kompiuteriai ir joms priskiriami nesąmoningi vardai, todėl jas lengva pastebėti. Be to, padirbtos sąskaitos paprastai nustatomos kaip privačios.
Patikrinkite jų įrašų įtraukimą
Tarkime, kad radote potencialų kandidatą, su kuriuo norėtumėte susisiekti, ir pasiūlykite susitarimą, ir jie išlaikė sekėjų patikrinimą. Kitas dalykas, kurį norėtumėte patikrinti, yra sužadėtuvės jų puslapyje, nes niekas niekina garsiau sukčiavimą nei apgaulingi sužadėtuvių skaičiai. Į ką atkreipti dėmesį tikrinant influencerio sužadėtuves?
Pirmiausia pažiūrėkite į jų mėgstamų įvertinimų, akcijų, retweetų ir komentarų skaičių. Jei, pavyzdžiui, įraše yra 100 000 teigiamų įvertinimų, bet tik keletas komentarų, greičiausiai vyksta kažkas žuvytės. Puslapyje kai kurie gali turėti įrašų, kuriuose yra nenatūraliai daug komentarų ir patinka. Jei buvo netinkamų žaidimų, komentarai apie tokius pranešimus dažniausiai bus bendriniai arba rašomi paprastu žvilgsniu.
Taip pat galėtumėte pažvelgti į influencerių pasekėjų ir gerbėjų antplūdį. Jei, tarkime, influenceris, kurį tikrinate, per dieną sulaukia vidutiniškai 20 naujų pasekėjų, padidėjimas 500 stebėtojų per vieną dieną būtų įtartinas. Be to, jei kelias dienas iš eilės jie praranda daug sekėjų ir tada gauna atsitiktinį smaigalį, greičiausiai žiūrite į nusipirktus pasekėjus.
Kiti žingsniai
Jei atlikę visus anksčiau minėtus veiksmus vis tiek negalite nuspręsti, ar bandomasis influenceris yra jums tinkamas mačas, pažiūrėkite į jo „Alexa“ reitingą. Reitingas nustatomas pagal apsilankymų tam tikroje svetainėje ar puslapyje, gautame iš vartotojų, įdiegusių „Alexa“ įrankių juostą savo naršyklėse, skaičių. Turėtumėte ieškoti influencerių, turinčių aukštesnį rango laipsnį nei jūsų.
Taip pat galite paprašyti paveikiančiojo turėti prieigą prie „Google Analytics“ tik skaityti. Ryškiausia raudona vėliava yra labai trumpa vidutinė apsilankymo trukmė. Labai didelis arba labai mažas naujų seansų procentas gali reikšti, kad srautas nusipirko (per didelis) arba pasenęs (per mažas). Galiausiai, jei yra didelis atmetimo rodiklis (daug lankytojų išeina nespausdami nieko), tai gali reikšti, kad pirkote srautą.
Kiti įrankiai
Be „Alexa“ ir „Google Analytics“, yra ir kitų įrankių, kuriuos galėtumėte naudoti norėdami analizuoti potencialius paveikėjus. Kai kurie yra nemokami, o kiti moka už savo paslaugas. Pažvelkime į kai kuriuos iš jų.
- „Twitteraudit“ yra mokama priemonė, kuri specializuojasi tikrinant „Twitter“ paskyras netikriems pasekėjams. Pirmąjį patikrinimą gausite nemokamai, tačiau turėsite sumokėti už kiekvieną paskesnę užklausą. Norint pašalinti ir blokuoti netikrus stebėtojus iš jūsų paskyros, reikia naujovinti į profesionalią sąskaitą.
- „Social Blade“ apima „Instagram“, „Twitter“, „YouTube“ ir „Twitch“. Tai suteikia išsamią įsitraukimo ir pasekėjų analizę, ir ji yra nemokama. Tai taip pat gali padėti rasti jūsų gaminiui įtaką darančių asmenų.
- „Followerwonk“ yra dar viena nemokama priemonė. Jis yra sutelktas į „Twitter“ ir siūlo daugybę tvarkingų funkcijų. Joje gali būti jūsų stebėtojų sąrašas pagal vietą, kuriuos jie seka, ar biografija. Tai taip pat gali palyginti jūsų sąskaitą su kita ir rasti sutapimus, taip pat padėti rasti įtakos davėjus.
Išvada
Atsižvelgiant į tai, kaip sunku tapti socialinės žiniasklaidos įtakingu asmeniu, neturėtų stebinti, kad yra žmonių, kurie bandytų apgauti savo kelią į viršų. Laimei, yra būdų, kaip juos atskirti nuo tikrų. Nors šie metodai nėra saugūs, tikimės, kad šie metodai buvo naudingi.
