Autorius ir buvęs admanas Kenas Segallas teigia, kad „Apple“ galėjo prarasti pranašumą, kai kalbama apie rinkodarą. Dešimtojo dešimtmečio pabaigoje „Segall“, padėjęs sukurti garsiąją „Apple“ kampaniją „Galvok kitaip“, pabrėžia, kad „Apple“ šmaikščios kampanijos „Gaukite Mac“ dienos jau seniai praėjo ir kad pasirodė nauja į produktą orientuotos rinkodaros era, skirta „Cupertino“. daug mažiau veiksmingas prieš mobilųjį konkurentą „Samsung“.
Nors vis dar galite teigti, kad „Mac“ ir „i“ įrenginiai yra patrauklūs, negalite ginčyti, kad „Apple“ vis dar neliečiama, kai kalbama apie reklamą. Tiesą sakant, jį dažnai ir efektyviai liečia niekas kitas, išskyrus „Samsung“.
„Segall“ tvirtina, kad šią naują realybę lemia tiek „Samsung“ noras išleisti milžiniškus pinigus reklamai, pvz., Didžiulėms „Super Bowl“ kampanijoms, tiek Korėjos kompanijos akivaizdus lengvas ir humoristinis tonas, kurį „Apple“ kažkada ėmėsi prieš „Microsoft“. . „Segall“ pažymi tai kaip „dvigubą požiūrį į kūrybiškumą ir dideles išlaidas“.
„Apple“ reklamos, priešingai, tapo daug sterilios ir, išskyrus keletą išimčių, jose netrūksta ir „Get a Mac“ skelbimų humoro, ir kampanijos „Galvok kitaip“ įkvėpimo.
„Samsung“ išpuoliai prieš „Apple“ ir atsidavę kompanijos gerbėjai tikrai sugadino kai kurias plunksnas, tačiau paprastiems vartotojams „Samsung“ skelbimų humoras ir veržlumas yra kur kas patrauklesnis nei dar trisdešimt sekundžių „Apple“ įrenginio baltame fone.
Kaip pabrėžia Segall, „Apple“ „statymai negalėjo būti didesni“. Bendrovė tebėra ypač pelninga, tačiau mato, kad jos rinkos dalis mažėja svarbiausiose mobiliųjų įrenginių kategorijose, o „Android“ sparčiai auga. „Apple“ neturėtų rūpėti vien tik rinkos dalis, tačiau įmonė rizikuoja prarasti naujos kartos mobiliųjų telefonų vartotojus, kurie, palyginti su „Microsoft“ ir „Samsung“, dabar laiko tai „nepriekaištingu“, jei negali pateikti patrauklesnės rinkodaros žinutės.
