Tai, kas prasidėjo prieš metus, kai kilo gandai apie visavertį „Apple“ televizorių, šiais metais sutelkė dėmesį į spėliojamą naują „Apple TV“ modelį, kuris suteikia platų palaikymą „iOS“ stiliaus programoms, tiesioginei televizijai ir belaidžiam žaidimų valdikliui. Taip pat pasklido gandai, kad naujas „Apple TV“ tipo įrenginys sujungs esamo „Apple TV“ ir „AirPort Express“, mažo bendrovės „Wi-Fi“ maršrutizatoriaus ir plėtinio, kuris liko iš „802.11ac“ atnaujinimų, kuriuos turi didesnis jo kolega, funkcijas. „AirPort Extreme“, gautas praėjusią vasarą.
Nors „Apple“ retkarčiais telegrafuoja būsimus produktus, bendrovė neseniai savo internetinėje parduotuvėje pradėjo labiau rodyti „Apple TV“, suteikdama produktui - kažkada viešai priskiriamą tik „hobiui“ - tokiam pačiam statusui kaip ir kitoms pagrindinėms „Apple“ produktų kategorijoms: „Mac“, „iPad“., „iPhone“ ir „iPod“ („Apple TV“ anksčiau buvo išleista po „iPod“ antrašte). Šiandien mes taip pat sužinojome, kad „Apple“ pradeda savaitę trunkančią „Apple TV“ reklamą, siūlydama JAV produkto pirkėjams įsigyti 25 dolerių vertės „iTunes“ dovanų kortelę (25 procentus visos prietaiso mažmeninės kainos).
Daugelis bandė klientams pasiūlyti aukščiausią „laidų pjaustymo“ sprendimą, tačiau turbūt didžiausia šansas sulaukti „Apple“ yra sėkmė
Nepaisant naujausių pranešimų, priešingų, ir stebėtinai siūlomo „Comcast“ ir „Time Warner“ susijungimo (gandai, kad „Time Warner“ buvo pagrindinis partneris „Apple“ planuojant įrenginį), daugelis „Apple“ stebėtojų nurodo padidėjusią bendrovės veiklą aplink „Apple TV“ kaip įrodymą, kad netrukus bus pristatytas naujas modelis. Naujausi „Apple“ žingsniai buvo aiškinami kaip pastangos priminti klientams apie produktų kategoriją, taip pat kaip pastūmė išvalyti neparduotus esamų modelių aprašus prieš tai, kai atnaujintas įrenginys pasirodys artimiausiomis savaitėmis ar mėnesiais.
Neįmanoma žinoti išsamios „Apple“ planų informacijos, o „Comcast-Time Warner“ susijungimas iš tikrųjų galėjo įmauti veržliaraktį į įmonės išleidimo tvarkaraštį ar funkcijų rinkinį, tačiau aš turiu kitokią „Apple“ neseniai atliktų žingsnių interpretaciją, tokią, kokią turi daugelis esamų „Apple TV“. savininkai gali būti malonu išgirsti. Dabar, kai „Apple“ bando perkelti padidėjusį skaičių „Apple TV“ vienetų, labiau tikėtina, kad pagrindinius būsimojo „Apple TV“ funkcionalumą esamiems trečiosios kartos modelio savininkams bus galima įsigyti atnaujinus programinę įrangą.
Žinoma, tai netaikoma aparatinės įrangos funkcijoms, tokioms kaip siūloma „AirPort Express“ funkcionalumo integracija, tačiau nemanau, kad integruotas maršrutizatorius bus šio naujojo įrenginio žudikiškas bruožas. Taip pat buvo gandai, kad į naująjį gaminį bus įmontuotas kabelių imtuvas (bendradarbiaujant su „Time Warner“), kad būtų galima tiesiogiai transliuoti TV ir DVR funkcijas, tačiau tai atrodo mažai tikėtina, kai „Apple“ galėtų vietoj to dirbti su kabelio tiekėju, kad klientams suteiktų IP pagrįstą tiesioginę televiziją ir prieigą pagal pareikalavimą tuo pačiu būdu, kaip „Time Warner“ klientai šiandien gali pasiekti tiesioginę televiziją „Xbox“, „Roku“ ir „iPad“.
„Apple“ stebėtinai aktyviai palaikė klientus senesniais įrenginiais
Vietoj to, jei gandai parodo net unciją tiesos, tikrai trokštamos naujojo „Apple TV“ savybės vystysis aplink trečiųjų šalių programas ir žaidimus, ką trečiosios kartos „Apple TV“ A5 procesorius (viena pagrindinė to paties procesoriaus versija, kuri gali valdyti „iPhone 4S“ ir „iPad 2“ (produktus, kuriuos „Apple“ vis dar palaiko ir šiandien). Galbūt vartotojai negaus geriausios patirties, palyginti su tais, kurie perka numatomą naują modelį, tačiau tokia pati rinkos dichotomija jau egzistuoja ir vartotojams, vis dar naudojantiems senesnius įrenginius; jie gali naudoti daugumą „App Store“ rastos programinės įrangos, tik ne visada naudodami geriausią kokybę ar kadrų dažnį.
Žaisti žaidimus naujame ar esamame „Apple TV“ taip pat gali prireikti valdiklio, nors „Wii U“ tipo antrojo ekrano naudojimo galimybės naudojant „iPhone“ ar „iPad“ yra įdomios. Bet ir čia esamas „Apple TV“ turėtų puikiai veikti. Nauji „iOS“ žaidimų valdikliai naudoja „Bluetooth 2.1“ ryšiui - tai funkcija, kuria „Apple TV“ mėgavosi nuo antrosios kartos modelio.
Tiek trečiosios kartos „Apple TV“ procesorius, tiek „Bluetooth“ palaikymas dabartiniams belaidžių žaidimų valdikliams galėtų suteikti esamiems savininkams įtikinamą naują patirtį, nereikia atnaujinti į naują modelį. Ir tai yra raktas.
Nežinome, kaip „Apple“ kainuos būsimus „Apple TV“ modelius, tačiau kai dabartiniai modeliai yra gerai reklamuojami tik už 99 USD, įmonei gali būti sunku pristatyti naują, tačiau gerai matomą, modelį už daug didesnę kainą. taškas. Todėl tikėtina, kad „Apple“ sieks savo piniginės naudos už naujo „Apple TV“, o ne techninės įrangos , paslaugas. Tai pastebimas pokytis bendrovės strategijoje su „iDevices“ ir „iTunes“ muzikos ir programų parduotuvėmis, kur mažos atsargos programinės įrangos ir turinio pardavimai paskatino labai pelningas aparatūros pardavimas.
Šiame scenarijuje, net jei naujojo „Apple TV“ pristatymas neplanuojamas iki metų pabaigos ar vėliau, kodėl bendrovė turėtų pasistengti parduoti nemažą kiekį esamų „Apple TV“, tik kad būtų išplėsta klientų bazė kokių naujų bruožų atneša lydeka? Nepaisant kai kurių „Apple“ oponentų suvokimo, bendrovė stebėtinai aktyviai palaikė klientus senesniais įrenginiais, ypač greitai besikeičiančioje mobiliojoje erdvėje, ir toliau pardavinėjo „iPhone 4S“ ir „iPad 2“ (bei „iOS 7“ palaikymą „iPhone 4“ ) aiškiai parodo, kad „Apple“ neturi problemų klientams siūlyti daugiausiai naujausių funkcijų, net ir neturėdami optimalios patirties.
Vis dėlto įmanoma, kad „Apple“ mano, kad pakankamai naujų ir esamų klientų suskubtų patraukti naują „Apple TV“, ypač jei jis bus paleistas 99 USD kainomis. Tačiau „Apple“ turi tiek daug naudos iš išplėstos klientų bazės, kad nematau, kad jie naudos potencialų aparatūros pelną, o ne galimybę pirmąją dieną įnešti milijonus į naująją „Apple TV“ ekosistemą su nemokamu programinės įrangos atnaujinimu.
Daugelis bandė klientams pasiūlyti aukščiausią „laidų pjaustymo“ sprendimą, tačiau turbūt didžiausia šansas sulaukti „Apple“. Labai nušlifuota platforma, suteikianti klientams prieigą prie esamų žiniasklaidos bibliotekų, naujų pirkinių, tiesioginės transliacijos TV, trečiųjų šalių programų ir nepaprastai populiarių mobiliųjų žaidimų, galėtų padaryti didelę įtaką pramonei (jei ne novatoriški pokyčiai, kuriuos erzino Steve'as Jobsas. biografija). Ir dabar lažinuosi, kad norint prisijungti prie partijos gali tekti nepirkti naujos įrangos.
