Taigi, jei dar negirdėjote, „RadioShack“ pakeis pavadinimą į „The Shack“. Šis pakeitimas padidins prekės ženklo žinomumą ir įkvėps naują gyvybę įmonei, arba pereis kaip švino cepelinas ir nieko bendro nepadarys įmonei.
Kai įmonė priima didžiulį sprendimą pakeisti savo pavadinimą, visuomenė arba priima, arba karštai atmeta.
Du to pavyzdžiai yra „Burger King“ ir „Kentucky Fried Chicken“. Taip, visiškai skirtingos rūšies verslas, tačiau abi šios įmonės bandė pakeisti savo pavadinimus ir galų gale atsitraukė. Burgeris Kingas buvo trumpai sutrumpintas iki BK; Kentuki kepta vištiena į KFC.
Vienintelis dalykas, kurį pakeitė vardas, buvo geras domenų vardų įsigijimas. Tačiau KFC.com vis dar sako pagrindiniame puslapyje „Kentukis“; jie niekada negalėjo sukrėsti originalo vardo. BK.com, tas pats sandėris.
Abi įmonės turi būti praradusios paketą, o tada kai kurios bando įtikinti žmones skambinti trumpesniais „šmaikščiais“ vardais. Bet viskas buvo veltui, ypač su Burger King. Niekas tos vietos nevadina „BK“. Visada. Ir niekas to niekada nedarys. Tai mes vadiname visiška rinkodaros nesėkme, nes rinka atsisakė ją priimti.
„RadioShack“ sprendimas pakeisti pavadinimą į „The Shack“ nelabai mane sužavi pasitikėjimu prekės ženklu.
Jei klausiu jūsų, „PCMech“ auditorijos, kodėl pirmiausia einate į „RadioShack“, koks būtų jūsų atsakymas?
Eik į priekį ir pakomentuok savo atsakymą, bet aš spėsiu, ką tu pasakysi:
- "Geriausia vieta nusipirkti ir nusistatyti mobilųjį telefoną."
- "Aš einu ten, kai man reikia specializuotos baterijos mano laikrodžiui / pagrindinei plokštei / klausos aparatui ir pan."
- "Aš ten važiuoju tik tada, kai" Wal-Mart "neturėjo elektroninių duomenų, kokių man reikia".
Ar aš teisus? Leisk man žinoti. Paskelbkite apie tai komentarą.
Dabar leisk man užduoti jums antrą klausimą. Ar toks vardas, kaip „ The Shack“, skamba taip, kaip kažkur ieškotumėte elektronikos prekių?
Šis vardo pakeitimas gali padaryti daugiau žalos nei naudos.
Bėgant metams, „RadioShack“ uoliai bandė įtikinti visuomenę, kad tai nėra elektronikos mėgėjų parduotuvė (tokia, kokia ji buvo iš pradžių). Tam reikėjo metų. „RadioShack“ tai padarė visais tikslais ir tikslais. Jie keitė prekes, keitė parduotuvės formatą daugybę kartų, kol rado tokią, kuri veikė, daugiau ar mažiau įsitvirtino kaip „viršutinė“ elektronikos parduotuvė.
Čia yra „ The Shack“ problema:
Tai reiškia, kad jaučiasi sena elektroninė mėgėjų parduotuvė. Bet ar tai nėra būtent tai, ko „RadioShack“ bandė išvengti per visus šiuos prekių ženklų mainų metus? Visi, kas neseniai lankėsi „RadioShack“, tai žino, ypač jei žinote, kaip jie anksčiau buvo.
„The Shack “ nesako, kad ir kokia būtų „kokybiška elektronika“. Tiesą sakant, jis rėkia vienu žodžiu: pigu. „RadioShack“, jūs nesate „Wal-Mart“ ir jūsų globėjai nenori, kad būtumėte.
„RadioShack“ turėjo vykti tiesiog su RS . Kol KFC ir BK neveikė, RS, kaip sutrumpintą „RadioShack“ pavadinimą, turėtų. Iš tikrųjų tai būtų padarę stebuklus. Tai yra prekės ženklas, kuris absoliučiai visiškai pakeistų „RadioShack“. Jei RS nebūtų, RS Outlet būtų veikęs taip pat gerai. „RadioShack“ reikia mesti ne „radijuje“, bet „šachtoje“.
Ką tu manai?
Ar apsipirksite „The Shack“? Arba jūs visada tai vadinsite „RadioShack“ kaip visada?
Aš tai vadinu „ta vieta, kur mokama 36 USD už„ FireWire “laido sumontavimą“. Beje, tai ne pokštas.
