„Target“ pranešimas šiek tiek nustebino tuos, kurie dirba technologijų pramonėje, nes nebuvo jokių požymių apie bet kokią trintį tarp šių dviejų bendrovių. „Target“ pagrindinė jautiena su prietaisu yra labai tikėtina reiškinys, su kuriuo pastaraisiais metais daugelis fizinių mažmenininkų per daug susipažino. Potencialūs pirkėjai ateina į „Target“ išbandyti „Kindle“, pamatę, ar produktas gali būti tinkamas jų asmeniniams poreikiams. Priėmęs sprendimą, pirkėjas kreipiasi į internetą norėdamas įsigyti produktą. Tai reiškia, kad „Target“ nieko nedaro parduodama, tačiau vis dėlto yra atsakingas už produkto išlaikymą savo parduotuvėse.
Daugybė kompanijų susidūrė su panašiomis problemomis: „Best Buy“, „Circuit City“ ir kitos didžiosios dėžutės elektronikos kompanijos negalėjo konkuruoti su žemesnėmis kainomis, kurias randa internete. Internetiniai mažmenininkai ne tik dėl mažesnių pridėtinių kainų gali parduoti fizines parduotuves, bet ir daugeliui internetinių mažmenininkų nėra teisiškai reikalaujama rinkti pardavimo mokesčius už pirkinius internetu. Dėl to brangesnės prekės gali pasikeisti nemenkai.
Kalbant apie konkrečią „Kindle“ situaciją, „Target“ greičiausiai nusivylė, kad „Amazon“ nepateikia šio prietaiso mažmeninės prekybos tinklui tokio dydžio, kuris leistų jiems išlikti konkurencingiems su internetiniu mažmenininku. Tai reiškia, kad „Target“ iš prietaiso sukuria labai mažai naudos, nes dauguma nuovokių klientų greitai prisijungia prie interneto. Atsisakydamas įrenginio atsargų, „Target“ galėtų atverti duris kitiems mažmenininkams ir nustoti bendradarbiauti su „Amazon“ parduodant „Kindle“.
Nepaisant „Target“ sprendimo nutraukti „Kindle“ pardavimą, šis įrenginys buvo bene populiariausias „Target“ turimas planšetinis kompiuteris. Šiuo metu mažmenininkas taip pat parduoda elektroninius skaitytuvus iš konkurentų, tokių kaip „Barnes & Noble“. Be to, „Target“ neseniai pasirašė sutartį dėl „Apple iPads“ pristatymo visos šalies parduotuvėse. Tai, be abejo, pasirodys naudinga „Apple“, kurios parduotuvės daugiausia įsikūrusios JAV miestuose. „Apple“ jau yra sudariusi panašias sutartis su kitomis didelėmis dėžučių parduotuvėmis, tokiomis kaip „Walmart“ ir „Best Buy“.
Nors „Target“ nenoriai komentavo situaciją spaudai, pardavėjams išsiųstas laiškas buvo gautas anksčiau šiais metais, o „Target“ atstovai patvirtino, kad laiškas buvo išsiųstas iš bendrovės. Laiškas gana aiškiai paaiškina, kodėl grandinė nusivylė, kaip aiškina vadovai: „Mes nenorime daryti to, kad tik internetiniai mažmenininkai leistų mūsų plytų ir skiedinio parduotuvėms parodyti savo gaminius ir priverstinai sumažintų mūsų kainas“. Tai yra reiškinys, kurį daugelis dabar vadina parodų salėmis.
Kol kas „Target“ pranešimas greičiausiai turės labai nedidelę įtaką bendriesiems „Amazon“ pardavimams ir pelningumui. Vienintelė galima grandinės grėsmė būtų, jei kitos įmonės nuspręstų sekti pavyzdžiu ir nustoti prekiauti produktu. Kai „Kindle“ pirmą kartą buvo pristatyta rinkai, „Amazon“ labai stengėsi įsitikinti, kad produktą galima įsigyti fizinėse mažmeninės prekybos vietose, nes daugelis klientų nelinkę įsigyti to, ko niekada nebuvo patyrę asmeniškai. Dabar, kai „Target“ nešioja prietaisą dvejus metus, didžioji visuomenės dalis yra gana gerai susipažinusi su koncepcija, o stipraus fizinio buvimo poreikis yra mažiau aktualus nei kadaise. Nepaisant to, bus įdomu pamatyti, ar kiti mažmenininkai laikosi pavyzdžių pašalindami gaminį iš savo lentynų.
