Iki šiol mes visi tiksliai žinome, kas yra žyma ir kam jie naudojami. Mes juos matėme savo socialinės žiniasklaidos sklaidos kanaluose, „Facebook“ sienose, visur, kur jums atrodo.
Na, dar neskubėkime atidaryti savo piggybio. Tiesą sakant, ne „Twitter“ sukėlė rutulį. Pirmus kelerius metus jie iš tikrųjų visai atmetė mintį, kad tai yra dalykas. Tik po to, kai impulso nebuvo galima sustabdyti, „Twitter“ pagaliau pateko į laivą.
Norėdami sužinoti, kur viskas prasidėjo, pirmiausia turime pažvelgti į tą, kuris visa tai pradėjo. Kaip buvęs „Google“ produktų dizaineris įgyvendino paprastą idėją ir pavertė ją realybe.
Kas yra Chrisas Mesina?
Žmogus su planu. Chrisas Mesina buvo silicio slėnio produktų dizaineris, 2007 m. Vadovavęs interneto konsultacijų įmonei. Visi kartu su savo San Fransisko grupėmis naudojosi „Twitter“, kad galėtų bendrauti ir „protų audra“, kai netikėtai sugalvojo idėją.
Idėja buvo ta, kad „Twitter“ reikalinga grupės organizavimo sistema, todėl Chrisas pasiūlė, kad svaro ženklas (kuris vėliau taps žinomas kaip hashtag ) veiks efektyviai konsoliduoti grupės dėmesį. Jis iškėlė simbolį, remdamasis anksčiau matytu, kaip jis naudojamas prieš interneto kavinių pokalbių svetainių pavadinimus.
Chrisas tviteryje pasakė: „Kaip jūs jaučiatės, kai grupėms naudojate # (svarą). Kaip ir #barcamp? “„ Twitter “su numanomu šmeižtu net nesvarstė pasiūlymo, teigdamas, kad jis yra„ per daug nemandagus ir niekada nesulauks “.
Tai neatbaidė Chriso. Tik po kelių dienų jis paskelbė ilgą pasiūlymą išsiaiškinti savo ketinimus dėl svaro simbolio naudojimo ir keletą pasiūlymų, kaip „Twitter“ galėtų pradėti naudoti idėją.
Nebuvo jokio kito būdo, kurį jis galėtų sugalvoti, kad išspręstų grupavimo problemą. Taigi ką jis daugiau galėtų padaryti? Neilgai trukus jis sutiko savo draugus ir pasiūlė jiems pabandyti.
Kaip haštagas tapo daiktu
Chrisas dar nenorėjo atsisakyti. 2007 m. Spalio mėn. San Diego gaisrai kilo visame Kalifornijoje. Tiesiog taip nutiko, kad vienas iš Chriso draugų buvo apie tai tviteryje. Mesina paprašė, kad jis naudotų žymą #sandiegofire, kai skamba tviteris, ir būtent tai jis ir padarė.
Neilgai trukus kiti pradėjo naudoti tą patį žymą, kad būtų išgirsti jų balsai.
„Tai, kad kiti žmonės per gaisrus realiu laiku jį mėgdžiojo, suteikė man supratimą, kad tai iš tikrųjų gali veikti“, - tvirtino Messina. Hashtagas užklupo.
Iki 2009 m. „Twitter“ pagaliau pamatė priežastį. Galbūt prireikė dvejų metų, tačiau „Twitter“ nusprendė vartotojams suteikti galimybę ieškoti ir naudoti žymas sudedant grupes. Tačiau „Twitter“ vis dar oficialiai nepripažino žymeklio iki 2011 m. Liepos 15 d.
Tik po metų, 2010 m., „Instagram“ pasekė pavyzdžiu, leisdama savo vartotojams pradėti žymėti nuotraukas hashtagais. Markui Zuckerburgui prireikė šiek tiek daugiau laiko, kad įsitrauktų į pamišimą, nes „Facebook“ neleido hashtagui oficialiai užkrėsti socialinės žiniasklaidos platformos iki 2013 m.
Kaip pasikeitė hashtago naudojimas socialinėje medijoje
Yra tokių, kurie priėmė hashtag girtis draugams ar reklamuoti produktus. Kažkas panašaus į #yolo ar #food, kad įgytumėte daugiau simpatijų ir pasekėjų. Tada yra „hashtag“ aktyvistai ir tie, kurie naudoja simbolį pokyčiams skatinti ir solidarumui skatinti.
Hagos žyma padarė didelę įtaką daugeliui judesių, iš kurių dauguma yra neseni, norėdami atkreipti dėmesį į dabartinius įvykius. Tokie hashtagai, kaip #MeToo ir #BlackLivesMatter, surinko šimtus tūkstančių stebėtojų, pastaraisiais metais įgavę neįtikėtiną pagreitį, kurio dėka maža dalis turi hashtag.
Haštagai taip pat buvo naudojami per visus 2016 m. JAV prezidento rinkimus. #MakeAmericaGreatAgain, #imwithher ir #feelthebern visi buvo neįtikėtinai įtakingi kandidatūrų varžybose, kuriose Donaldas Trumpas galiausiai buvo išrinktas 45- uoju Jungtinių Amerikos Valstijų prezidentu.
Ką apie visa tai galvoja Chrisas Mesina
Hashtag socialinėje žiniasklaidoje naudojama daugiau nei 10 metų. Jūs manytumėte, kad kažkas, kas sukūrė kažką tokio praturtinančio socialinei žiniasklaidai ir buvo panaudotas beveik iki sekundės, bus gana gerai finansiškai nusiteikęs. Taip būtų, jei Chrisas būtų nusprendęs patentuoti idėją.
Patentas būtų suteikęs Chrisui nuosavybės teises į visą HTML suaktyvintą rūšiavimą, atliktą naudojant žymas. Jis galėjo lengvai išduoti licenciją žymekliui „ Twitter“ ir išeiti neįtikėtinai turtingas. Taigi kodėl jis to nepadarė?
Anot Messinos, „hashtag yra mano dovana interneto bendruomenei.“ Jis niekada nenorėjo, kad kas nors iš tikrųjų turėtų idėją arba netrukdytų kitiems ja naudotis. Jis visada norėjo, kad maišos žyma būtų atvira visiems, leidžianti visiems dalyvauti pokalbyje.
„Aš norėjau grąžinti interneto bendruomenei (tam tikra prasme) grąžinti visiems tiems, kurie pasirodė prieš mane ir padėjo savo laiką, pastangas ir meilę.“ Chrisas niekada neturėjo jokio intereso pasipelnyti.
Patentas galėjo kliudyti hashtag augimui ir naudojimui. „Laikydami atrakintus vartus“, hashtag padarė didelę reikšmę balsams, norintiems būti išgirstiems visame pasaulyje bet kuria tema. Chrisas davė mums visiems galimybę pasakyti apie veiksmus ir įvykius, vykstančius realiuoju laiku bet kurioje pasaulio vietoje, ir pasirinko nenaikinti nė cento. Jis nenorėtų to kitaip.
Chrisas Mesina šiuo metu dirba bendruomenės ir augimo vadovu „Neonmob“, kuri yra meno prekybos svetainė.
